EÚ pripravuje kódex pre AI: Deepfakes musia byť označené od augusta 2026

Transparentnosť ako základný pilier AI Actu

Európska únia spustila verejnú konzultáciu k článku 50 AI Actu. Cieľom je vytvoriť technické štandardy pre systémy, ktoré komunikujú s ľuďmi alebo generujú syntetický obsah – text, obraz, video či audio.

Od 2. augusta 2026 pôjde o zákonnú povinnosť: poskytovateľ LLM alebo generatívneho nástroja musí jasne označiť, že obsah vytvorila AI, nie človek. Žiadne obchádzanie, žiadne výnimky.

Používatelia musia vedieť, či je článok, video alebo zvukový záznam výsledkom ľudskej práce, alebo produktom algoritmu. Túto transparentnosť zabezpečia technické štandardy pre označovanie deepfakes – vodoznaky, metadáta, detekčné mechanizmy.

Harmonogram: kľúčové míľniky do leta 2026

Proces tvorby kódexu má presne definované kroky. Podľa oficiálnych usmernení Európskej komisie môžu firmy, akademici aj občianska spoločnosť ovplyvniť finálnu podobu pravidiel do 2. októbra 2025.

• 2. október 2025: Koniec verejnej konzultácie
• November 2025: Prvá plenárna schôdza k tvorbe kódexu
• Jún 2026: Schválenie finálnej verzie kódexu Komisiou
• 2. august 2026: Povinnosti podľa článku 50 vstupujú do plnej účinnosti

Kľúčovú úlohu zohráva Úrad pre AI, ktorý dozerá na to, aby kódex ponúkol reálne technické riešenia pre detekciu deepfakes a automatizované označovanie obsahu.

Prečo by mali slovenské firmy reagovať

Zapojenie do konzultácií nie je len záležitosťou gigantov ako OpenAI či Google. Štátny tajomník SR Radoslav Štefánek v súvislosti s iniciatívou zdôraznil nevyhnutnosť aktívnej účasti slovenských subjektov.

Podľa správy MIRRI SR je transparentnosť základným predpokladom, aby verejnosť nové technológie prijala bez strachu z manipulácie.

Pre malé a stredné podniky integrujúce AI do svojich služieb znamená schválený kódex bezpečnejší prístav. Ak sa firma riadi týmito pravidlami, automaticky sa predpokladá jej súlad s AI Actom. To výrazne znižuje riziko pokút dosahujúcich milióny eur alebo percentá z globálneho obratu.

Technické riešenia: vodoznaky, metadáta, detekcia

Kódex sa nebude zaoberať len teóriou. Pripravované usmernenia definujú technické prostriedky, ako implementovať vodoznaky (watermarking) a metadáta do generovaných súborov.

To je kľúčové v čase, keď schopnosti modelov generovať realistické tváre a hlasy predbiehajú našu schopnosť ich intuitívne rozpoznať. Dokumenty sa zamerajú aj na systémy rozpoznávania emócií a biometrické zaraďovanie – oblasti, ktoré patria medzi najcitlivejšie zo všetkých.

Hoci je kódex formálne dobrovoľný, v praxi pôjde o kľúčový dokument pre celý hodnotový reťazec. Umožní transparentnú spoluprácu medzi vývojármi technológie a tými, ktorí ju nasadzujú. Viac informácií nájdete v prvom návrhu kódexu postupov.

Praktický dopad pre slovenských podnikateľov

Slovenské firmy, ktoré poskytujú chatboty, generujú marketingový obsah pomocou GPT-4 alebo podobných modelov, či už nasadili Claude do zákazníckeho servisu, by mali aktívne sledovať vývoj kódexu.

Implementácia transparentných riešení nebude len povinnosťou, ale konkurenčnou výhodou. Zákazníci a partneri budú uprednostňovať poskytovateľov, ktorí dokážu preukázať súlad s európskymi štandardmi.

Firmy, ktoré už teraz začnú testovať označovacie mechanizmy a integrovať detekčné nástroje, získajú časový náskok pred plnou implementáciou v auguste 2026. Ide o investíciu do dôveryhodnosti, ktorá sa v digitálnom ekosystéme vždy vyplatí.